Kroks (Crocs) obuća, kod nas poznata kao krokserice, spada u one retke predmete za koje ljudi širom sveta godinama ne mogu da se dogovore da li su lepe ili ružne. I dok se oni prepucavaju preko interneta, kompanija Kroks savršeno posluje.

Na kraju krajeva, više od 100 miliona prodatih pari obuće za sedam godina postojanja i jesu samo ono što se računa.

Ovaj modni fenomen podseća na klompe, samo gumene, u svim bojama duginog spektra, čak i metalik i fluorescentnim nijansama. Sa štiklama ili platformama, od dubokih čizama do japanki i drugih papuča za plažu, patika, sandala, uspele su da oko svog rafa okupe muškarce i žene, sve generacije i socijalne slojeve.

Nesumnjivo je da su njihovoj popularnosti doprinele i holivudske zvezde. Prošetali su ih Al Paćino, Džek Nikolson, Met Dejmon, Hajdi Klum... U njima se paradiralo i po Beloj kući: nosio ih je Džordž Buš, a sada Mišel Obama, koja važi za jednu od najlepše odevenih žena današnjice. Specijalno dizajnirane krokserice prave se za košarkaše Lejkersa, a stotinak američkih koledža je prošle godine naručilo skoro pola miliona pari za svoje studente. Često su i u paketima humanitarne pomoći.

Sa Zapada, kao i mnogo štošta, krokserice su stigle i kod nas. Ne samo u sportske radnje. Ima ih i u kineskim, jer su lake za kopiranje.

Robin Akerojd, izvršni direktor kompanije Kroks Evropa, sa sedištem u Hagu, za NT je otkrio male tajne ovog „pomahnitalog“ brenda, i objasnio kako njegova firma odoleva naletu ekonomske krize, odbacujući tvrdnje nekih svetskih medija da su pred bankrotom.

Kako biste kroks obuću opisali u tri reči?

- Udobne, raznobojne i prihvatljivih cena - lako ih je priuštiti.

Koji modeli su najtraženiji?

- Definitivno „kajman“, lak i sjajan za plažu, a pravi se u svim veličinama, pa i dečjim. Sve su popularniji i „olivia“ i „jukon“.

Kroks obuća je često „meta“ kopiranja. Kako da prepoznamo original?

- Po logou na nitni s jedne strane obuće, kao i utisnutoj reči „crocs“ sa strane ili na dnu cipele. Samo ih nosite i primetićete razliku!

U čemu je tajna uspeha? Čime privlačite kupce?

- Obuća je kvalitetetna, udobna, nudi različite stilove i prihvatljivu cenu, pa su dostupne mnogima. Taj kvalitet bi mogao i loše da se odrazi na naš biznis, jer je potrebno da pro|u godine da bi se jedan par pocepao. Zato se protiv „neuništivosti“ borimo kreiranjem novih modela.  

Ko od poznatih nosi vašu obuću?

- Duga je lista zvezda, a me|u njima su Ben Aflek, Gvinet Paltrou, Liv Tajler, Madona i An|elinina deca. Čak je i prva dama Amerike Mišel Obama nedavno vi|ena u „alis“ modelu. To što planetarno poznati ljudi vole našu obuću samo doprinosi njenoj popularnosti.

Da li su nedavna pisanja Vašington posta o padu prodaje za 50 odsto tokom prva tri meseca 2009. istinita?

- Taj članak je baziran na mišljenju i osećaju autora. Prodaja u Evropi je opala, ali ne za 50 odsto. Finansijski izveštaji sa svim podacima mogu se videti na našem sajtu. Uspeli smo da pred kraj prvog kvartala smanjimo pozajmice za 12 odsto, što je oko 19,8 miliona dolara. U isto vreme, Kroksa ima 50,9 miliona dolara gotovine. I ovog leta se naša kompanija kroz svoje proizvode „nosi“ i vidi širom Starog kontinenta. Ohrabreni smo rezultatima prodaje prolećno-letnje kolekcije za 2009. i samouvereni kad je u pitanju budućnost.

Koje ste mere restrikcije uveli pod pritiskom recesije?

- Suočavamo se s mnogobrojnim izazovima koji su proizašli iz ubrzanog rasta kompanije. Preduzeli smo sve da smanjimo probleme, prilagodili proizvodne kapacitete potražnji, smanjili dodatne troškove i obim proizvodnje i otplatili dugove. Trenutno Kroks Evropa posluje bez ijednog bankarskog dugovanja.

Šta mislite o srpskom tržištu?

- Srpsko tržište je izazovno, sa mnogo mogućnosti, vrlo interesantno za buduće širenje i rast. Nadamo se da ćemo uskoro imati mnogo više srećnih kroks stopa u Srbiji.

Kada ste postali izvršni direktor Kroks Evrope?

- U poslu sa cipelama sam duže od 10 godina. Radio sam za brendove kao što su UGG’s, Teva i Simpl. Tako|e sam distribuisao brendove Peri Elis i Nautika širom Evrope. Kroksu sam se pridružio 2005. i tada postao treći čovek u evropskom predstavništvu. Često putujem poslovno širom Evrope, ali i po Americi, gde nam je matična kompanija.

I za kraj, koje kroks modele Vi nosite?

- „Aksis“, naš prvi model patika i „makino“ japanke iz letnje kolekcije.